9月8日最新消息，英國大亨Mike Jatania領導的投資公司 Aurea 于周六宣布完成對The Body Shop的收購。這意味著Aurea已將The Body Shop 從破產管理中拯救出來，剩余的113 家門店將繼續營業。
今年2月，The Body Shop 英國分公司進入破產托管程序，據被任命為管理人的商業咨詢公司FRP當時表示，將繼續交易 The Body Sho 的英國業務，同時考慮所有選擇，為該業務尋找未來的發展方向。
經過近半年時間，英國大亨解救了這個有50年歷史的英國化妝品品牌。據資料顯示，Aurea是一家成長型資本投資公司，專注于支持美容、健康和長壽領域，以目標為導向的差異化品牌。
Aurea表示，收購The Body Shop 是其迄今為止最大的一筆交易，目的是“推動 The Body Shop 的復興，并重新奪回其開創的以環保和道德理念為核心的美容領域的全球領導地位。Aurea表示，已收購了 Body Shop International 的全部資產，包括其英國門店以及對澳大利亞和北美門店的控制權。不過雙方沒有公開具體的收購金額。
幾度易手出售
盈利能力下降，控制權幾度易手，The Body Shop 的發展歷程充滿了挑戰與波折。
The Body Shop在2006年被歐萊雅收購，隨后于2017年再次易手，歐萊雅以78億人民幣的價格將其出售給巴西化妝品制造商 Natura & Co。但由于盈利能力不佳，Natura 于2023年11月以18.6億人民幣的價格將The Body Shop出售給私人投資者 Aurelius Group。(詳見《The Body Shop 18.6億人民幣售出》)
由于經濟形勢嚴峻，Aurelius也陷入了困境。Aurelius 表示無法重振 The Body Shop，于今年 2 月進入破產管理程序，關閉了85家門店，裁減了近 500 個門店工作崗位和至少270個辦公室職位。由于英國母公司的產品供應中斷，歐洲大部分地區和美國的門店也已關閉，只有由特許經營商經營的亞洲門店仍在營業。據悉，當時 The Body Shop 欠債權人超過 2.76 億英鎊。
幾度易手，財務困境，The Body Shop 的坎坷路與整個零售業艱難的經營環境息息相關。傳統零售企業面臨著前所未有的壓力，這種大環境的影響對于依賴實體店銷售、且產品定價相對較高的品牌如The Body Shop來說尤為顯著。
其次，與純凈美妝賽道競爭激烈相關。近年來，隨著消費者對健康和環保意識的提升，純凈、有機、無添加的美妝產品逐漸成為市場的新寵。這一趨勢吸引了眾多新品牌的涌入，它們更加靈活、注重創新，并且擅長利用社交媒體等渠道進行營銷。相比之下，雖然The Body Shop一直標榜其產品的天然純凈，但在面對這些新興品牌時，其品牌影響力和市場份額都受到了不小的沖擊。
新東家能否扭轉局面，重塑品牌價值
The Body Shop的新東家，英國化妝品大亨Jatania將收購The Body Shop描述為“我們獲得了一個真正的標志性品牌”。
據悉，Aurea是一位經驗豐富的新東家，擁有成功扭轉零售業局面的紀錄。該集團擁有植物化妝品公司 Herbivore Botanicals、天然護發產品公司 Scandinavian Biolabs 和生產和銷售粉底化妝品的 Decypher。
Aurea在聲明中表示，計劃通過投資產品創新和全渠道建設，運用深厚的行業知識和運營專業知識來重建業務，堅持 The Body Shop 獨特的、以價值觀為導向的品牌精神。
Aurea還表示，近期沒有關閉門店的計劃，但將在未來幾個月內密切關注該連鎖店的動向，以盡量控制成本。得救的The Body Shop，仍然面臨著諸多挑戰，財務壓力、消費者需求變化，以及來自Boots、LUSH、歐舒丹等眾多品牌的市場競爭。